Йонас Хольмберг из Стокгольма подключил умный холодильник к домашней сети и перепутал IP-адреса в конфиге. 80 000 пользователей три часа видели вместо главной страницы список покупок: «молоко, халлуми, горчица». Конверсия почему-то выросла на 11% — предположительно, потому что люди испытали тепло и доверие.